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商标品牌助企栽培“长青树”

作者出处:中国知识产权报        发布时间:2019-12-05

让工业尾矿坝变风景区,在高速公路岩壁上种树,用葱郁的植被守护延安宝塔山……成立于2000年的青岛冠中生态股份有限公司(下称冠中生态),运用自主研发的系列生态修复技术,致力于恢复裸露边坡植被与绿化、工业尾矿治理、城市立体绿化等生态环境建设。自成立以来,冠中生态践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。经过近20年的耕耘,在全国近70个城市完成了1000万平方米以上的生态修复工程。多年来,该公司深入实施商标品牌战略,积极进行商标布局,不断加大品牌培育力度,从保护、宣传、管理等各个方面入手,逐步在业内树立起良好的品牌形象,促进了企业的长足发展。

冠中生态植被恢复技术是针对采用常规技术和手段难以恢复植被的地区,使用自主研发的特殊生产工艺制成的客土材料,加入植物的种子,添加其他必要的材料,再使用先进的团粒喷播技术,研制成适合特定地区植物生产的土壤培养基质。”冠中生态的技术人员向记者介绍,特别是“高次团粒”和“优粒”品牌的植被恢复技术经过多年应用,生态修复效果令人称奇。比如利用上述技术,冠中生态在我国降雨量大的南海地区做绿化;在内蒙古气候干旱的乌海市工业尾矿铺上“波斯菊”;在中国高寒地区黑龙江抚远和高海拔地区西藏完成了山体生态修复工程……

完善布局 加强商标品牌保护

品牌打造,商标先行;技术为基,品牌铺路。为树立企业形象,在同行业的竞争中具有高度识别性,2005年,冠中生态在研发出新技术后,立即在第42类和第44类服务上提出了2件“高次团粒”商标的注册申请,其后又在其他类别上申请注册了若干件相关商标。

“截至目前,冠中生态共有15件注册商标,涉及产品、设备、技术服务等41个商品及服务类别。结合企业战略部署,为拓展海外业务,冠中生态还通过商标国际注册马德里体系在国外申请注册了10件商标。目前,该公司以‘高次团粒’‘冠中生态’‘冠中’‘优粒’等为主商标,围绕主商标周密布局防御性与保护性商标,从而建立起了系统有效的商标池,进而全方位保护多件使用率较高的商标专用权。”冠中生态副总经理张方杰介绍。

冠中生态在多年的发展中,曾遇到过商标专用权被侵犯的情形。据了解,在商标维权与品牌保护方面,冠中生态已与国内知名律师事务所建立起合作关系。在冠中生态遇到侵权时,能够迅速委托专业律师进行商标维权与诉讼。“如果发现商标专用权遭遇侵犯,公司法律部门工作人员与委托律师会第一时间采取公证方式固定证据,然后通过电话、律师函等方式要求侵权方停止侵权、赔偿损失,必要时通过诉讼方式维护自身权益。”张方杰表示,除通过诉讼维权外,冠中生态还通过互联网、相关媒体等多渠道进行信息监测,及时发现侵权现象,并针对案件的不同情形采取相应合理的措施,从而有效维护自身权利。 

建章立制 强化商标品牌管理

实施知识产权管理是企业获得持续发展的关键,是提升企业市场竞争力的保证。冠中生态对此十分赞同。2017年,该公司依据知识产权相关法律及企业知识产权管理规范,以知识产权引领和支撑公司技术创新为方针制定了知识产权管理手册。

“制定这一手册确实耗时又耗力,但对企业发展的重要性不言而喻。手册制定后,我们根据企业发展战略规划、知识产权目标,制定知识产权创造和获取的年度工作计划,明确所需要的知识产权种类,如专利、商标、著作权等,从而健全知识产权制度和考核体系,在基础产品和核心技术上形成专利、商标和商号的全面布局,建立起比较完善的知识产权管理体系。”张方杰介绍。 

为加强商标管理,保护自身商标专用权,保证产品质量,维护商标信誉,在知识产权管理体系之下,冠中生态还制定了较为完善的商标管理制度,对商标注册、印制、使用、许可、受让、保护、管理等作出详细规定。“我们不断加强商标使用的规范化管理,明确公司内部各商标使用的范围,纠正及杜绝自身商标使用中存在的问题;同时,积极通过参与行业会议及运用广告宣传等方式加大品牌的宣传力度,提高品牌的知名度与影响力。此外,我们还把商标与专利、著作权及标准化等工作结合,打造知识产权管理体系。”问及冠中生态的商标品牌战略,张方杰给出这样的回答。

“我们的业务部门在新产品研发初期给产品命名时,必须同时考虑新产品名称的商标可注册性,如过去学术化的名字,绕口又难记,不便推广,过于口语化的名称也可能会因缺乏显著性而不能顺利注册。商标管理制度的制定和适用,让不懂商标知识的技术人员有了好帮手。项目负责人或者技术人员可以根据需要,提前向知识产权管理办公室申请商标查询,继而申请注册相应的商标。”冠中生态知识产权管理办公室负责人表示。

创新技术是冠中生态发展壮大的力量源泉,在商标品牌滋养下,让全国诸多“不毛之地”又见绿水青山。“肩负‘为地球播种未来,让大地重披绿衣’的使命,冠中生态将继续立足实践,积极研发新技术,努力打造企业品牌,让商标品牌成为助力企业发展的强劲动力。”张方杰如是说。